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video clip

Euphoric Drive
single-channel HD Video
5min(loop)
2008

*Collection: Art Bank, The National Museum of Contemporary Art, Korea(3/3)

Euphoric Drive is a 3D animation of a slowly moving drive along a yellow road, similar to a car racing game, that winds through a yellow landscape stripped of everything except passing billboards. The work conveys the comfort contemporary people feel even in a remote and new place because of the presence of familiar international brands, that is, how agencies of capitalist society connect people in different geographies and change their psychologies. It represents the psychological dimension of individuals who have become used to the everyday life of post-industrialization and capitalism. International corporations try to generate continuous profits by supplying their services through numerous branches all around the world; in our current lifestyle, we are accustomed to getting these services in exchange for payment. For example, if a person who enjoys Starbucks finds a branch someplace they have never been, an unfamiliar place becomes more familiar.

자동차 경주게임을 보는 듯한 영상인<Euphoric Drive>는 시속 10~20킬로 정도로 노란 길을 끊임없이 미끄러지듯 움직이며 간판들이 지속적으로 스쳐지나가는 3D애니메이션이다. 이 작품은 현대 후기산업사회의 유연한 자본주의의 일상생활에 익숙해진 현대인들의 개인적 심리적 풍경을 표현한 작품이다. 세계 각국의 기업들은 기업의 효율적인 경영관리를 위해 본점과 각국, 각지방에 여러 지점들을 만들어 언제 어디서나 자신들의 기업서비스를 소비자들에게 제공하고 이윤을 지속적으로 창출하려 노력한다. 현재 우리 삶의 라이프스타일은 이러한 다양한 기업들이 제공하는 서비스에 일정의 댓가를 지불하고 서비스를 즐기는데 익숙해져있다. 현대인들은 낯선 공간에 가더라도 익숙한 기업브랜드가 있으면 친숙감을 갖는 감정에서 출발한 작업이다. 즉, 미국에서 스타벅스를 즐겨마시던 사람이 한국에서 스타벅스 커피점을 발견했을 때 느끼는 편안함, 그럼으로써 낯선 여행지가 친근하고 친숙한 공간으로 변화하는 황홀한 기분상태를 나타낸다.

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